Google Ads für Handwerker – Anfragen, die sich rechnen.

Google Ads für Handwerker wirkt, weil es in einem Augenblick mit echtem Entscheidungsdruck erscheint: Jemand sucht „Bad sanieren lassen“, „Elektroinstallateur in der Nähe“ oder „Abfluss Notdienst“ und braucht kurzfristig jemanden, der anruft und einen Termin nennt. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung stehen Sie hier vom ersten Tag an oben – allerdings kostet jeder Klick Geld. Deshalb entscheidet nicht die Höhe des Budgets über den Erfolg, sondern die Struktur dahinter: Welche Suchbegriffe schalten Sie, welche schließen Sie aus, welche Region spielen Sie aus, und was passiert, wenn jemand klickt.

Wir bauen Google Ads für Handwerker deshalb nach Gewerk und Leistung getrennt auf: eigene Kampagnen für Sanitär, Elektro, Dach oder Ausbau, jeweils mit eigenen Anzeigentexten, die Leistung, Einsatzgebiet, Reaktionszeit und einen ehrlichen Hinweis auf den Kostenrahmen enthalten – statt einer gemeinsamen Anzeige für alles. Dazu gehören umfangreiche Negativlisten, die Suchen wie „kostenlos“, „Anleitung“, „selber machen“, „Ausbildung“, Fremdmarken oder Nachbargemeinden außerhalb Ihres Radius ausschließen, sowie Erweiterungen für Anruf, Sitelinks und Standort. Gebote erhöhen wir dort, wo die Anfahrtswege kurz und die Aufträge rentabel sind, und senken sie, wo ein Klick nur Neugier kostet.

Gemessen wird an dem, was in Ihrem Betrieb ankommt: Anruf, WhatsApp, Formularanfrage oder Rückrufbitte – jeweils zugeordnet zu dem Gewerk, das sie gebracht hat. In der Anrufzeit und im Suchbegriffsbericht sehen wir wöchentlich, welche Begriffe Aufträge auslösen, und verschieben das Budget entsprechend. Das Werbekonto läuft auf Ihren Namen, damit Budget, Historie und Zugangsrechte bei Ihnen bleiben. Einen festen Preis pro Auftrag oder eine bestimmte Anfragezahl versprechen wir nicht – die Kosten hängen von Region, Wettbewerb und Saison ab; wir berichten stattdessen monatlich, was eine Anfrage tatsächlich gekostet hat, und sagen offen, wenn ein Gewerk mehr einbringt, als es kostet.

Die drei Gewerke unterscheiden sich im Suchverhalten und in der Wirtschaftlichkeit deutlich. Dachdeckerinnen und Dachdecker werden nach Sturmschäden, Dachsanierung, Dachdämmung sowie Photovoltaik und Gründach gesucht – hier entscheiden Schnelligkeit bei Schadensmeldungen und nachprüfbare Angaben zur Ausführung. Elektrikerinnen und Elektriker werden über E-Check, Wallbox für die eigene Garage, Smart-Home-Nachrüstung und Störungsbeseitigung mit Zeitdruck gefunden. Maler und Lackierer über Fassadengestaltung und -dämmung, Treppenhaus-Sanierung, Tapeten- und Anstricharbeiten sowie über Schimmel- und Feuchtigkeitsbeseitigung. Ein gemeinsamer Kampagnentopf verwässert das Budget – wir trennen es deshalb sauber.

Wir schalten je Gewerk eine eigene Kampagne mit eigenem Budget, eigenen Anzeigentexten und eigenen Suchbegriffen: „Dach sanieren lassen Kosten“, „Dachdecker in der Nähe“, „Dachdämmung Förderung Ablauf“, „Elektroinstallateur in der Nähe“, „Wallbox installieren lassen“, „E-Check Anbieter“, „Malerbetrieb für Treppenhaus“, „Fassade gestalten lassen“ und „Schimmel entfernen lassen“. Die Negativlisten führen wir je Gewerk separat, weil die Ausschlüsse verschieden sind – beim Dach gehören Versicherungsthemen und Notdienst-Fremdbegriffe hinein, beim Malerbereich DIY-Videos und Tapeten-Ratgeberseiten, bei Elektro Anleitungen und Teile-Suchende.

Damit das Klickgeld nicht versickert, verweisen die Anzeigen auf eine eigene Seite je Gewerk – mit Ablauf, Materialien, Zeiträumen, Kostenrahmen, Vorher-Nachher-Bildern und einem kurzen Weg zur Rückruf- oder Besichtigungsanfrage statt auf eine allgemeine Startseite. Zeit- und Gerätesteuerung läuft mit: Notdienst und Störungsthemen abends, nachts und am Wochenende mit höherem Gebot, normale Leistungen zu den Zeiten, in denen wirklich jemand ans Telefon geht. Rechtlich bleiben wir sachlich – Meisterpflicht und Eintragung in die Handwerksrolle werden nachprüfbar benannt, nicht überhöht, und die Conversion-Erfassung erfolgt DSGVO-konform über das Cookie-Consent. Ausgewertet wird pro Gewerk: Ausgaben, Klicks, tatsächliche Anfragen und deren Aufwand – mit einer klaren Empfehlung, ob wir das Budget erhöhen, halten oder beenden.